Jualan Proton meningkat pada kadar yang stabil pada dekad pertama, tetapi menjunam pada tahun 1998 berikutan Krisis Kewangan Asia 1997. Namun begitu, Proton bangkit semula dan mencatatkan jumlah jualan tertinggi pada tahun 2002 di 214.373 unit. Jualan secara beransur-ansur menurun dalam tempoh lima tahun yang berikut disebabkan barangan yang lebih murah dan lebih berdaya saing dari Perodua. jualan Proton telah pulih sedikit sejak 2008, tetapi bahagian pasaran mereka adalah dalam keadaan semasa penurunan. Proton telah menjual lebih daripada 3,500,000 kereta di Malaysia antara tahun 1985 dan 2013.

Kenderaan Proton pertama, salun Proton Saga dilancarkan pada Julai 1985 mendapat sambutan positif, tetapi jualan merudum kerana ketidakupayaan Proton untuk memenuhi permintaan tinggi.[4] Bagaimanapun, Proton kemudiannya memperoleh 47% saham pasaran Malaysia pada tahun berikutnya, dengan 24,148 kereta dijual. Saham pasaran syarikat berkembang kepada 65% pada 1987; 85% di dalam segmen 1,600cc kebawah.[46] Proton mengekalkan majoriti saham pasaran pada tahun berikutnya, yang meningkat pada 1993 apada 74% dengan lebih 94,100 unit dijual.[47] Jualan kereta di Malaysia menjunam daripada 404,000 unit pada 1997 kepada 163,851 pada 1998 berikutan Krisis Kewangan Asia 1997.[48] Hasil dan keuntungan Proton telah terjejas teruk, tetapi majoriti saham pasaran masih dikekalkan pada awal 2000an.[49]

Pada pertengahan 2000-an, hasil dan jualan Proton menurun secara mendadak. Pada tahun 2006, bahagian pasaran Proton ialah 32%, turun daripada 40% pada tahun 2005. [50] Proton kehilangan bahagian pasaran domestik majoriti buat kali pertama dalam tempoh 20 tahun untuk Perodua, pengeluar kereta kedua Malaysia. Faktor-faktor yang menyumbang kepada kejatuhan Proton termasuk semakan semula Dasar Automotif Negara (NAP), yang lebih baru model design asli Proton (iaitu, Proton Waja, Proton Gen-2 dan Proton Savvy) yang tidak diselenggara direka dan dihasilkan berbanding dengan bekas Mitsubishi- Proton berdasarkan dan pesaing kuat, khususnya Perodua dengan Myvi paling laris mereka yang dilancarkan pada tahun 2005. [51] Jumlah jualan Proton dan bahagian pasaran gagal untuk pulih perangkaan pra-2002 dan Perodua kekal sebagai peneraju pasaran dalam negeri dari tahun 2006 dan seterusnya.

Perbandingan jualan Proton & Perodua di pasaran domestik. Perodua, yang bermula pada tahun 1994 sebagai pelengkap dan bukan pesaing kepada Proton telah mengatasinya untuk menjadi pengeluar kereta jualan terbaik Malaysia. Kereta Perodua berjaya menjual dalam jumlah yang lebih besar kerana rangkaian mereka lebih murah harga, di mana terdapat beberapa pesaing, serta warisan mereka reka bentuk umumnya lebih baik daripada syarikat induk mereka, Toyota.

Jualan kereta Proton meningkat pada kadar yang stabil pada separuh kedua tahun 2000-an dan 2010-an awal. Syarikat itu secara ringkas kembali ke tempat teratas dari Perodua pada Jun 2009, selepas pengenalan Proton Exora. [52] Bahagian pasaran Proton juga mempadankan Perodua pada suku pertama tahun 2011. [53] Faktor-faktor yang menyumbang kepada kebangkitan Proton telah kereta yang disediakan untuk keperluan pasaran tempatan yang direka dengan baik (iaitu, Proton Persona, generasi kedua Saga dan Exora) sebagai tambahan kepada pengurusan yang lebih baik syarikat di bawah pengarah kemudian urusan, Syed Zainal Abidin. Walau bagaimanapun, walaupun peningkatan yang dibuat antara 2007 dan 2012 sebagai tambahan kepada jualan keseluruhan bertambah baik, bahagian pasaran Proton Malaysia terus berkurangan. Pada tahun 2011, syarikat itu mempunyai saham 26.4% (158.657 unit) yang terus menjunam kepada 22.5% (141.121 unit) pada tahun 2012. [54] Sebagai perbandingan, Perodua mengekalkan bahagian pasaran majoriti 30.1% (189.137 unit) pada tahun 2012, dengan Toyota mengekalkan tempat ketiga di bahagian 16.8% dengan 105.151 unit yang dijual.

Penurunan Proton dalam bahagian pasaran telah stabil pada 2013. Pada separuh pertama tahun lepas, Proton menjual 64.782 kereta, yang mewakili 20.7% daripada bahagian pasaran, penurunan sebanyak 1.8% berbanding saham tahun penuh 2012.[55] Walau bagaimanapun, menjelang akhir tahun 2013, Proton telah berjaya meningkatkan bahagian pasarannya kepada 21.2% dengan sejumlah 138.753 unit yang dijual. [56] Walau bagaimanapun, bahagian pasaran Proton masih merosot keseluruhan 1.3% antara tahun 2012 dan 2013. Pada bulan Julai 2013, Proton menjual sekitar 16,600 kereta, yang menyumbang 25% dalam bahagian pasaran semasa pada bulan tertentu, tertinggi pada tahun 2013. [57] Perodua pula dijual sekitar 19,200 atau 2,600 lebih banyak kereta berbanding Proton pada Julai 2013. peningkatan ini syarikat dalam jualan Proton adalah disebabkan oleh pelancaran Proton Saga SV, varian yang lebih murah dari kereta kedua paling laris di Malaysia.

Satu lagi faktor yang akan terus memainkan peranan penting dalam jualan kereta Proton ialah Dasar Automotif Negara (NAP), yang dikuatkuasakan oleh kerajaan Malaysia bagi kepentingan Proton, Perodua, Naza dan jenama asing dengan kilang pengeluaran di Malaysia. [58] Di bawah NAP, kenderaan yang diimport adalah tertakluk kepada pelbagai peringkat duti import dan eksais bergantung kepada asal kenderaan pembuatan dan sesaran enjin, dengan duti eksais yang dikenakan pada 60 ke 105 peratus menjadi komponen yang paling tinggi dalam struktur duti. Kenderaan yang diimport dari ahli-ahli Persatuan Negara-negara Asia Tenggara seperti Thailand dan Indonesia, adalah tertakluk kepada duti import-kurangnya, manakala dari Eropah mengalami yang paling teruk. [58] Walau bagaimanapun, kenderaan hibrid yang diimport dan kereta yang dibeli di Langkawi bebas cukai dikecualikan daripada import dan eksais ke tugas. NAP memastikan survival Proton dan kenderaan buatan Malaysia yang lain di bawah padang permainan yang berat sebelah dalam pasaran Malaysia. Namun begitu, duti import semula NAP itu telah beransur-ansur disemak semula dan dikurangkan selaras dengan pembebasan akhirnya pasaran, tetapi duti eksais, komponen yang lebih besar tarif, terus menjadi tinggi dan opaquely digunakan, dengan halangan bukan tarif berkesan mengurangkan Kadar untuk kenderaan buatan Malaysia.[59] Pada bulan Mac 2013, Kementerian Perdagangan Antarabangsa dan Industri (Malaysia) mengumumkan bahawa kenderaan yang dikeluarkan di Australia dan Jepun akan menghadapi pengurangan secara beransur-ansur duti import secara berperingkat kepada sifar menjelang 2016. [60] Proton bagaimanapun maklum balas positif kepada pengumuman itu, memetik perkembangan positif baru-baru ini mereka seperti 5-bintang ANCAP pengiktirafan keselamatan daripada Proton Prevé sebagai sebahagian daripada komitmennya untuk kemajuan.[61]